受疫情影响，今年初白酒行业陷入低谷，但就在几天前传来捷报，上半年川酒逆势上扬，营收利润增幅位居全省工业产业之首，产销量首度超过全国白酒产业50%，不仅夯实了川酒在全国白酒市场的“控股”地位，也为我省工业挑大梁作出了积极贡献。

逆势上扬 川酒产销量行业占比首超50%

这两天，在五粮液总部，来自全国各地的营销人员正在这里集中培训，内容就是为下一步团购业务做进一步安排。找准增量，用团购补回零售损失，这是五粮液今年针对疫情做出的战略调整。

宜宾五粮液股份有限公司副总经理 朱忠玉：目前，公司加大企业团购公关力度，拜访了全国6000多家有影响力的企业，在核心意见领袖培育方面取得积极效果。

不止是大力开展团购业务，就在上个月五粮液还成立了新零售公司，补强自身营销短板，通过加强对消费者数据的挖掘分析、实现销售新的突破，与此同时，更高端、时尚、年轻化的产品也在开发之中。

宜宾五粮液股份有限公司副总经理 朱忠玉：公司已经推出501五粮液和定价在2000元以上的产品也即将推出，这些都将为我们下半年增长创造基础。

得益于企业持续深化营销变革、促进渠道向高质量转变，提升增长质量，作为川酒领军者的五粮液集团，营收、利润均实现两位数增长。不仅是五粮液，今年上半年，川酒逆势上扬，完成营业收入1382.7亿元，同比增长4.4%；实现利润248.2亿元，同比增长10.4%。横向看，川酒营收利润增幅位居全省16个重点产业之首；纵向看，川酒产销量首度超过全国白酒产业的50%，利润较去年同期提升超4个百分点。

势头正劲 全省46个酒类大项目开工推进

川酒为何能逆势上扬？疫情发生后，省领导联系“优质白酒”产业机制办公室快速反应，相关方面多方联动。3月20日，2020年全省优质白酒产业振兴发展推进会定下全年目标。10天后，省内名优酒企全面复工复产，二三线酒企复工率超88%，实现了应复尽复。复工复产后，我省在重点项目建设、产业发展指导等方面及时出台一揽子政策措施给予支持。

省经信厅酒业发展处处长 杨健：借助优势白酒产业政策的调整，我们大抓项目，抓大项目，推动四个主产区和重点白酒企业新上了一批以技术改造提升为主导的项目建设，提高我们四川优质白酒产业的产业规模。

目前，全省46个酒类大项目开工推进，仅泸州就有4个百亿级别的白酒项目在同时推进，包括投资118亿元的泸州老窖技改项目、总投资300亿元的古蔺优质酱酒项目等。这些项目建成后，将再造一个酒业泸州，使泸州酒业在未来5-10年达到2000亿元规模，而在其他产区，五粮液包装和智能仓储、剑南春大唐国酒生态园等项目也在加紧建设。同时，川酒企业还探索数字化营销、创新网上直播等新方式，将疫情的影响降到最低。今年，郎酒集团耗资百亿元打造的世界级白酒庄园亮相，致力做好酒旅融合大文章。

上半年成都、泸州、德阳、宜宾“四大产区”贡献了川酒营收的9成多，“六朵金花”贡献了川酒利润的8成多。

蓄势变革 擦亮川酒金字招牌

疫情加速了白酒产业向优势产区、优势品牌和优势产能集中，川酒继续扩大势能，加快产业转型升级，把握科技创新、产业变革的大趋势。

省经信厅酒业发展处处长 杨健：下半年，全省白酒产业主要从贯彻落实省委省政府推动制造业高质量发展的意见，推动传统产业转型升级发展，着力提升川酒的质量效益，以白酒传统改造来提升我们的科技含量，抓我们传统白酒产业的质量，这个是我们产业发展的根本。

按照规划，下一步，我省将深入思考物联网、大数据、区块链等信息技术对传统白酒酿造生产、商业模式带来的影响，逐步加快5G、云计算、人工智能等创新应用。促进优质白酒产业质量变革、效率变革、动力变革，让川酒这块“金字招牌”越擦越亮。

来源：四川观察